【大河财立方 记者 史冰倩】12月10日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称毛戈平）讲求登陆港股，成为港股国货彩妆第一股，证券代码为1318.HK。
IPO募资成果显现，毛戈平全球发售7842.34万股H股股份，最终刊行价为29.8港元/股，募资总数23.37亿港元。其中，香港公开导售股份数量占全球发售股份数量50%，获认购919.18倍。
上市首日，毛戈平高开59.9%，放置记者发稿，股价涨75.17%，报52.2港元/股。
值得留神的是，毛戈平当作本年彩妆品牌化妆品领域的首家上市企业，历经8年征程终圆IPO梦，为好意思妆行业注入了一股暖流。但是，纵不雅行业全体情况，无数好意思妆类公司的上市之路仍濒临重重挑战。
8年IPO之路终圆梦
募资23.37亿港元
毛戈平公司创举东说念主毛戈平原为越剧演员，20多岁时转行戏剧化妆。1995年，他因给刘晓庆打造的武则天形象一战成名。1998年，毛戈平创办杭州毛戈平化妆艺术有限公司。2000年景立毛戈平化妆品股份有限公司，并推出高端国货好意思妆品牌MAOGEPING。
归来毛戈平长达8年的IPO之路，可谓好事多磨。
2016年，毛戈平初度朝上交所提交招股书，寻求在A股上市，冲刺国货彩妆第一股，但由于“刊行东说念主主动条件中止审查或其他导致审核责任无法平日开展”的原因而暂停。2021年10月，毛戈平初度到手通过刊行审核委员会的审议，但过会后再度搁浅。
2023年3月，毛戈平更新招股书进犯上交所主板市集。2024年1月4日，上交所官网显现，毛戈平主动除去了其上市肯求。
A股折戟后，毛戈平转战港股。本年4月，毛戈平向港交所递交上市肯求。由于递交招股书后六个月莫得通过聆讯，10月8日其招股书失效。就在招股书失效一天后，毛戈平再行提交上市肯求书，链接向成本市集发起冲击。如今，毛戈平到手登陆港股，为其长达8年的IPO之路画上了句号。
值得留神的是，在12月2日—12月5日招股时分，毛戈平迎来了申购上涨。捷利交往宝数据显现，放置12月5日晚6点，毛戈平这次的孖展总数达到了1738.14亿港元，杰出了华润饮料的1323.9亿港元，成为目昨年内港股新股“冻资王”。
据招股书，毛戈平这次召募资金所得款项用途约莫为：25%用于扩大销售收罗、20%用于品牌配置、15%用于外洋延长及收购、10%用于加强分娩及供应链智商、9%用于家具规划及开导、6%用于化妆品艺术培训机构、5%用于运营及信息基础设施数字化、10%用作运营资金及一般公司用途等。
主品牌营收占比超九成
线上渠说念占比逐年增长
把柄弗若斯特沙利文的贵寓，毛戈平是中国市集十大高端好意思妆集团中独一的中国公司，按2023年各集团旗下通盘高端品牌的零卖额计排行第七，市集份额为1.8%。
从事迹看，2021—2023年，毛戈平营收诀别为15.8亿元、18.3亿元、28.9亿元，年复合增长率高达35.3%。同期净利润诀别为3.3亿元、3.5亿元、6.6亿元。本年上半年，毛戈平营收同比增长41%至19.7亿元，净利润同比增长41%至4.9亿元。
从毛利率来看，叙述期内（2021年至2024年上半年，下同），毛戈平毛利率长久平静在80%以上。
毛戈平旗下领有两大好意思妆品牌，诀别为旗舰品牌“MAOGEPING”和“至爱终身”。其中，“MAOGEPING”品牌是营收主力，定位高端好意思妆，家具价钱领域在200元至800元。
叙述期内，“MAOGEPING”品牌的销售收入诀别为14.4亿元、17.5亿元、27.5亿元以及18.9亿元，占同期家具销售总收入的96.6%、98.4%、99.0%以及99.3%。
毛戈平旗下另一品牌“至爱终身”则聚焦群众市集，家具价钱领域在100元至300元。叙述期内销售收入占比诀别为3.4%、1.6%、1.0%以及0.7%。
从渠说念端来看，毛戈平线下渠说念营收占比昭彰高于线上。2021年至2023年，毛戈平线下销售渠说念收入占比同期总营收在57%以上，其中以百货商店的自营专柜为主。不外，毛戈平线上渠说念营收占比也在逐年赞助。叙述期内，其线上渠说念收入占比诀别为35.4%、39.2%、42.4%和49.1%。
家喻户晓，“重营销、轻研发”是好意思妆行业的共性特征，毛戈平雷同如斯。叙述期内，毛戈平公司的研发参加诀别为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元和1526.7万元，占营收比例诀别为0.87%、0.80%、0.83%和0.77%，低于同业业上市公司2%~3%的平均水平。
比拟之下，毛戈平在销售用度的投放上可谓大手笔。叙述期内，毛戈平销售及经销开支诀别为7.6亿元、9.6亿元、14.1亿元、9.4亿元，占到同庚买卖收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.5%。
好意思妆行业奈何拓展上市之路？
比年来，国内好意思妆行业上市常常遇冷。据不齐备统计，2023年，国内好意思妆产业链中有超20家公司运行了IPO要道，但全年仅敷尔佳、锦波生物、艳丽郊外到手登陆成本市集。2024年以来，仅芭薇股份、中草香料、毛戈平IPO到手。轩凯生物、格林生物、创尔生物、相宜本草等企业接踵断绝了IPO程度。
艾媒商榷CEO张毅在收受大河财立方记者采访时暗示：“国内无数好意思妆企业的显耀特征是偏重营销而蔑视研发，这种作念法并不合适国度忽视的高技术的硬性规章。此外，大部分好意思妆企业的盈利智商并不够强，客户聚首渡过高，穷乏必要的上市条件。”
沪深交往所上市受阻，一些好意思妆联系公司渐渐升沉想路，谋求港股或北交所上市。除了转战港股并到手上市的毛戈平外，安徽金鹏香精香料股份有限公司、上海珈凯生物股份有限公司以及江苏创健医疗科技股份有限公司转战新三板。
张毅暗示，当年国货物牌想要受到奢靡者以及成本市集的怜爱，必须强化家具品性和工夫翻新，这是企业能否站稳脚跟、行稳致远的重要。“同期，好意思妆企业也要加速出海圭表，国际化市集的布局是当年中国化妆品或好意思妆品牌发展的势必趋势。
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